MEGA (Mexico Gaming) 2026 reunirá a la industria del gaming latinoamericano en un momento decisivo

Con su debut tan solo dos semanas, MEGA 2026 reunirá a la industria latina en la Ciudad de México, en un contexto de fuerte impulso regulatorio, comercial y de inversión.

Esta es una de las últimas oportunidades para sumarse a los líderes más reconocidos de la región del 3 al 5 de febrero de 2026, en el JW Marriott Hotel Mexico City Santa Fe, y participar en las conversaciones enfocadas en posicionamiento a largo plazo, preparación del mercado y expansión sostenible.
Uno de los ejes centrales de la agenda será el marketing en mercados de gaming regulados y emergentes de LATAM. Entre las voces más destacadas se encuentra Jimena Sáinz, cuya trayectoria de casi 20 años de experiencia práctica en marketing la posiciona para compartir insights accionables y probados en el mercado, que tanto operadores como proveedores pueden aplicar de inmediato.

Marketing en la intersección entre regulación y creatividad: insights exclusivos de Jimena Sáinz
Previo a MEGA 2026, la Head of Marketing y consultora en iGaming nos adelanta algunos de los temas que abordará durante el evento. Tras muchos años en la industria, ha sido testigo directo de la evolución del marketing de gaming en Latinoamérica.
Estos son algunos de los cambios que considera más transformadores:
“En los últimos años he visto cómo el ecosistema de gaming en LATAM pasó de ser un mercado fragmentado y principalmente ‘land-based’ a ecosistemas digitales mucho más sofisticados. Los cambios más transformadores han sido el salto tecnológico hacia una experiencia mobile-first y la institucionalización que trajeron las regulaciones locales.
Hoy, las marcas más exitosas son aquellas que entienden que Latinoamérica no es un bloque único, sino un conjunto de culturas distintas con marcos fiscales y regulatorios propios, y que utilizan datos y storytelling local para construir relaciones genuinas y de largo plazo, en lugar de solo buscar el siguiente depósito.”
También señaló los errores más comunes que cometen las marcas internacionales al entrar o escalar en la región:
“El error más frecuente de las marcas internacionales es caer en la homogeneización y tratar a Latinoamérica como un mercado uniforme. En mi experiencia, muchos operadores subestiman la profunda fragmentación cultural y operativa entre países; lo que funciona en México puede fracasar completamente en Brasil o Argentina por diferencias en el lenguaje, la pasión deportiva e incluso el humor.
Además, muchas marcas pasan por alto la importancia crítica de la infraestructura. Esto incluye la fricción en los sistemas de pago locales, donde no integrar billeteras digitales o métodos de pago locales puede matar la conversión, así como la alta demanda de atención al cliente centrado en las personas. Mientras muchos operadores se enfocan en promocionar bonos agresivos, subestiman la brecha de confianza.
El éxito en la región no se trata solo de gastar más que la competencia, sino en resolver fricciones locales y construir una marca que se perciba como un aliado local y no como un visitante extranjero.”
Sobre lo que diferencia a las campañas que conectan con la audiencia de aquellas que fracasan, Jimena destacó la autenticidad y la confianza como factores clave:
“Las audiencias son cada vez más exigentes sobre a quién siguen y por qué; y esta es una variable crítica, porque la línea entre el éxito y el fracaso en LATAM se define por la autenticidad y la educación localizada.
Las campañas con influencers fracasan cuando se sienten guionizadas y corporativas. Las más exitosas permiten que los creadores integren la marca de forma natural en su contenido de Twitch, Instagram o TikTok. Si el influencer no cree en el vibe de la plataforma, la audiencia tampoco lo hará. En 2026 veremos un cambio masivo hacia microinfluencers, que generan mayor confianza y engagement que las grandes celebridades.
En el canal de afiliados, el diferenciador está en la transición del volumen masivo de tráfico hacia la curaduría de alto valor. Un afiliado exitoso actúa como un guía profesional, construyendo confianza mediante reseñas localizadas, información transparente sobre tiempos de pago y orientación basada en la comunidad. Las campañas que conectan con los nuevos jugadores son aquellas donde el afiliado funciona como un intermediario creíble, asegurando que el usuario llegue informado a la landing del operador.”
Al hablar del entorno regulatorio en constante evolución en LATAM y la necesidad de que los equipos de marketing sean efectivos sin perder el cumplimiento normativo, explicó:
“Siempre he creído que la creatividad florece mejor dentro de ciertos límites. En lugar de ver las regulaciones como una barrera, los equipos de marketing deberían adoptarlas como el brief creativo definitivo y como un marco para construir valor de marca a largo plazo. Para equilibrar performance y compliance sin sacrificar velocidad, la clave está en un enfoque de compliance-by-design.
Esto implica trabajar con estructuras modulares: bibliotecas de assets creativos que permitan iterar rápido dentro de los márgenes legales, estandarizar desde el inicio los elementos obligatorios (como mensajes de juego responsable y disclaimers por canal), y enfocar los esfuerzos en la narrativa y el engagement.
La transparencia y el marketing ético no se tratan solo de evitar multas; son herramientas poderosas para construir la confianza que impulsa una relación sostenible con el jugador en un entorno cada vez más regulado y maduro.”
Finalmente, sobre las tendencias y cambios que los actores del sector del gaming deben seguir de cerca en los próximos años, y por qué MEGA 2026 es el foro ideal para estas conversaciones, Jimena compartió:
“Mirando hacia adelante, creo que veremos dos transformaciones clave:
La transición de la adquisición masiva hacia la hiperpersonalización impulsada por IA, donde el journey del jugador se concibe como una experiencia única y casi cinematográfica, y no como una simple secuencia de apuestas. En este escenario, el sentimiento del jugador y los insights basados en datos serán la verdadera ventaja competitiva.
La convergencia natural entre apuestas sociales y entretenimiento. La línea entre plataformas de streaming, redes sociales y sportsbooks prácticamente desaparecerá, lo que exigirá un enfoque de marketing mucho más integrado al estilo de vida.
Estos cambios obligarán a una evolución profunda de las estrategias. Dejaremos atrás el marketing transaccional, donde ganaba el bono más ruidoso, para pasar a un modelo centrado en la confianza y el sentimiento del jugador.
Un evento como MEGA 2026 ofrece el espacio donde todo el ecosistema (reguladores, operadores, proveedores tecnológicos e innovadores) puede alinearse hacia un futuro centrado en el jugador y cerrar la brecha entre la tecnología global y la cultura local. En estos foros es donde se diseña, de manera colectiva, el blueprint para un futuro sostenible, responsable y altamente rentable para la región.”

Última oportunidad para interactuar con los expertos que están definiendo la estrategia de gaming latinoamericana
A medida que México entra en una etapa clave de crecimiento y madurez regulatoria, las estrategias de marketing que funcionaban antes ya no son suficientes. MEGA 2026 ofrece una oportunidad única para escuchar directamente a expertos como Jimena, quienes aportan experiencia real sobre cómo conquistar a las audiencias de gaming en LATAM mediante marketing inteligente, alineación con afiliados y estrategias basadas en la confianza.
Asegura tu lugar hoy mismo y obtén estos insights de primera mano para alinear tu estrategia con la dirección que está tomando el mercado regional del gaming.

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